2月28日，平常心 竹葉青——“竹葉青 中國茶”品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會在四川省峨眉山市舉行。中國茶葉流通協(xié)會會長、全國茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員王慶出席并致辭。
品牌上“心”，文化領(lǐng)跑茶行業(yè)振興
竹葉青上新階的背后，映照了中國茶葉品牌搶抓機(jī)遇、引領(lǐng)行業(yè)的擔(dān)當(dāng)與作為，更折射出產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的文化韌性。王慶會長指出，“2023年已然成為中華茶文化發(fā)展的振興年，產(chǎn)業(yè)的豐碩成果得益于文化的深厚積淀。是文化讓大家對中國茶有了新的理解，改變了對喝茶的認(rèn)知?！?/p>
茶文化的繁榮為企業(yè)提供了難得的機(jī)遇和成長的沃土，也提出了更高要求。王慶會長表示，“茶文化具有造血功能，能給整個產(chǎn)業(yè)帶來新的生命力。應(yīng)積極探索中國茶與地域文化在當(dāng)代的想象空間，以時代賦予的新動能，讓茶文化在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展上大展作為?！?/p>
在王會長看來，竹葉青提出平常心品牌文化戰(zhàn)略，“應(yīng)時應(yīng)勢應(yīng)景”。多年品牌歷程中，從攜手國家圍棋隊演繹平常心智慧，到聯(lián)名舞蹈詩劇《只此青綠》舞出中國茶青綠之美，再到打造“蘇軾最愛的家鄉(xiāng)春茶”，竹葉青以平常心立身，守正創(chuàng)新，堅持對茶文化的繼承、發(fā)揚(yáng)和傳播，讓傳統(tǒng)茶文化可知可感。“‘平常心 竹葉青’的文化表達(dá)，給眾多茶品牌的文化建設(shè)提供了重要指引，堅持講好，就會形成自己的文化競爭力?！?/p>
新茶上“心”，竹葉青文化先行煥新品牌戰(zhàn)略
“竹葉青品牌創(chuàng)始之初，將‘平常心’作為品牌核心價值觀。往后歲月中，平常心以‘心存高遠(yuǎn)、意守平常’的深刻內(nèi)涵，成為竹葉青的文化之本與制茶之道”。如中茶協(xié)副會長、竹葉青茶業(yè)董事長唐先洪所言，新茶傳暖意，此次品牌戰(zhàn)略升級，正是竹葉青持續(xù)積淀、創(chuàng)新、突破的新里程碑。
作為中國茶行業(yè)頭部企業(yè)，竹葉青一直致力于做好茶、做好茶品牌：恪守“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)、“五重鎖鮮科技”，以嚴(yán)苛精細(xì)的制茶工藝生產(chǎn)好茶，在一杯茶里傳遞心守平常的人生智慧，樂觀豁達(dá)的處世之道;不惑于一時順逆，堅定目標(biāo)“咬定青山不放松”，敢闖、敢干“積跬步以至千里”。在新的發(fā)展周期，竹葉青擴(kuò)張品牌戰(zhàn)略邊界，做中國茶的展卷人，為中國茶向上走、向外走而努力。
此外，中茶協(xié)榮譽(yù)會長、湖南師范大學(xué)黨委副書記、校長劉仲華通過視頻致辭方式祝賀活動圓滿成功，并希望竹葉青以此活動為契機(jī)大力弘揚(yáng)中國茶文化。中國文物學(xué)會會長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任單霽翔，新華網(wǎng)總編輯錢彤先后表示，“平常心，不平常。以平常心與時代同頻共振，去感受其帶來的詩意生活和精神力量，論道屬于中國人的智慧哲學(xué)?！?/p>
甲辰龍年的春天，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好，文化自信不斷增強(qiáng)，人民生活幸福感獲得感持續(xù)提升，每一位“龍的傳人”腳踏實地、積極進(jìn)取，造就了一個熱氣騰騰的中國。今天竹葉青“新”茶上市，文化上“心”，是里程碑，也是新征程。未來，懷平常心，竹葉青將更加扎根生長，勇往直前，以文化助力國盛茶興。
